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Worten Becken Estruturação de marcas próprias

Contexto do projeto

Nos últimos anos, a Worten (divisão do Grupo Sonae dedicada à venda de equipamentos domésticos) desenvolveu uma política de criação de marcas fortes, entre elas a marca Becken dedicadas à venda de eletrodomésticos.

Desafio

Construir uma marca de eletrodomésticos com caráter e imagem própria num segmento médio/alto que permita, no futuro, tornar-se autónoma da Worten.

Solução

A partir das próprias condicionantes de uma marca de distribuidor, é criada uma estratégia com uma visão 360º que inclui: valores de marca, estrutura de portfolio, políticas de inovação, estratégia de compra, códigos de design, imagem e posicionamento no ponto de venda e oferta de serviços associados.