Apresentação paper “O packaging como valor estratégico”

No decorrer do último século, a evolução tecnológica e o crescimento da economia levaram-nos a falar sobre o packaging como uma indústria gigante global e com inúmeras oportunidades de negócio derivadas do nível de transformação em que se encontra o mercado.

Tanto a sua evolução quanto a sua dimensão permitem observar este setor sob diferentes perspetivas: do eminentemente funcional (o packaging cumpre a sua tarefa de conservação); a estética (o packaging consegue atrair atenção e refletir os valores da marca); e por uma particularidade,  talvez esquecida nos últimos tempos: a estratégica.Nesta sessão, em que apresentaremos o nosso último relatório sobre este tema, analisaremos a necessidade de recuperar o valor estratégico do packaging, ou seja, a importância de desenvolvê-lo estrategicamente como um elemento capaz de encapsular toda a filosofia da marca  face à possibilidade da perda de oportunidades no caso de o tratarmos apenas como “mais” um elemento no processo produtivo.

Será ainda abordado de que forma este valor estratégico deve estar presente desde o início de qualquer processo de inovação e desenvolvimento de categoria e/ou negócio.

Questões a resolver na sessão

  • Quais são as grandes oportunidades em torno do packaging?
  • Como podemos fornecer packaging de valor estratégico?
  • Quais são as tendências em torno do packaging que podem impulsionar os modelos de negócio?

Oradores da sessão

  • Marta Vallbé, responsável da área de Grande Consumo da Loop New Business Models.