PaperLoop nº5: O valor do desenvolvimento de produto em mercados complexos: a união do desenvolvimento e da estratégia

A situação atual do Design e do Desenvolvimento de Produto experienciou uma profunda transformação, adptando-se a um entorno complexo com um alto nível de exigência dos mercados em resultados, prazos e cumprimento de objetivos.

Nunca foi tão complicado, sendo competitivo, desenvolver novos produtos e serviços como hoje em dia; a complexidade chega a um ponto de não poder dissociálos do modelo de negócio que os abraça.

Aspetos como o posicionamento, conceito, valor, usuários, tecnologias, deslocações, digitalização, plataformas, amortizações, canais, branding, packaging, etc. estão tão intimamente ligados que questionam o modelo clássico de concepção de novos serviços e produtos.

Deste modo, a definição estratégica e operativa tem um caminho e a definição conceptual, design e desenvolvimento outro. Ainda assim, a complexidade dos mercados exige que ambos atuem de forma conjunta e em simultâneo. Aqui reside o verdadeiro desafio do momento, em fazer com que este processo de Design e Desenvolvimento de Produtos seja levado a cabo por equipas especialistas que trabalhem intimamente ligados, partilhando um mesmo momento temporal e uma mesma visão estratégica. Só assim se poderá elevar o Design e Desenvolvimento a estratégia.

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