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Diabalance Alimentación funcional

Contexto del proyecto

Creación de un nuevo modelo de negocio a través de la definición de una joint venture entre Calidad Pascual y Esteve para lograr el correcto posicionamiento de una nueva categoría de alimentación funcional basada en soluciones para un nicho concreto: los diabéticos. Loop se responsabilizó de la detección del nicho de mercado (diabéticos); de su dimensionamiento, de la definición del modelo de negocio (joint venture); de la estructuración de la categoría de productos y servicios; y de la elaboración de políticas de acceso al canal.

Asimismo, se definió una estrategia de mercado basada en la prescripción facultativa junto a un mix de distribución en diferentes canales (distribución moderna y especializada).

Reto

Desarrollo de un modelo de negocio para la creación de una joint venture basado en una nueva categoría de productos y servicios para los diabéticos.

Solución

Definición de la oportunidad (soluciones para diabéticos) y desarrollo del modelo de negocio y de las categorías de producto/servicio.