PaperLoop nº 8: «El packaging como valor estratégico»

En el último siglo, la evolución tecnológica y el crecimiento de la economía han llevado a que hablemos de la industria del packaging como un gigante a nivel mundial y con numerosas oportunidades de negocio derivadas del nivel de transformación en el que se encuentra el mercado.

Tanto su evolución como su dimensión permiten que sea posible mirar al sector del packaging desde diferentes perspectivas: desde la eminentemente funcional (el envase cumple o no con su cometido de conservación, por ejemplo); a la estética (el envase consigue llamar la atención y reflejar los valores de la marca); hasta por una faceta, quizás demasiado olvidada en los últimos tiempos: la estratégica.

En este nuevo informe, analizamos la necesidad de recuperar el valor estratégico del packaging y abordaremos la importancia de desarrollarlo estratégicamente como elemento capaz de encapsular toda la filosofía de la marca, frente a la pérdida de oportunidades que supone tratarlo como un elemento “más” dentro de un proceso productivo.

En esa línea, examinamos cómo el hecho de otorgar valor estratégico al packaging significa que debe estar presente desde el inicio en cualquier proceso de innovación y desarrollo de negocio/categoría.

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