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Becken Worten, Grupo Sonae

Contexto del proyecto

En los últimos años Worten (división del Grupo Sonae, dedicada a la venta del equipamiento para el hogar) ha desarrollado una fuerte política de creación
de marcas propias entre las que destaca la marca Becken, dedicada a la venta de electrodomésticos.

Reto

Construir una marca de electrodomésticos con carácter e imagen propias que compita con garantías en un segmento medio/alto y permita en un futuro llegar a emanciparse de Worten.

Solución

Partiendo de los condicionantes propios de una marca del distribuidor, crear una estrategia con una visión 360º, que abarque: valores de marca, estructura del portfolio, políticas de innovación, estrategia de compras, códigos de diseño, imagen y posicionamiento en punto de venta y oferta de servicios asociados.