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Aquabona Agua embotellada

Contexto del proyecto

La categoría de agua embotellada es, de las existentes, una de las más maduras ya que en algunas situaciones de consumo llega a considerarse una commodity. En paralelo, los momentos de consumo de agua están perfectamente definidos y procesados. Coca-Cola encargó a Loop un nuevo territorio de oportunidad para su marca Aquabona que transgrediera los momentos de consumo establecidos, los formatos y los canales de distribución existentes, buscando aumentar el tamaño de la categoría, su valor añadido y la fidelización de los clientes.

Reto

Definición de un nuevo territorio de oportunidad en la búsqueda de nuevos formatos, momentos de consumo y canales.

Solución

Desarrollo de un plan de producto del agua embotellada Aquabona, focalizado en potenciar distintas oportunidades de mercado y teniendo en cuenta su ponderación para el lanzamiento en base a la credibilidad desarrollada por la marca. Todo ello a través de nuevos formatos adaptados al canal y a los
momentos de consumo.